Pourquoi les stylos publicitaires restent les goodies les plus efficaces

13 décembre 2016

stylo de luxe balmain personnalisable vendu par universal pen

L’art (délicat) de la communication

Les goodies, outils promotionnels favoris des Français

Les goodies personnalisables, parfois appelés objets de communication, sont un vecteur publicitaire particulièrement efficace s’ils sont bien choisis : alors qu’une campagne de communication classique ne produit son effet que durant le temps de sa diffusion, ce qui oblige souvent à de coûteuses vagues successives de rappel, un objet publicitaire constitue à lui seul un rappel permanent de la marque pour celui qui l’a reçu à chaque fois qu’il utilise !

Un retour sur investissement imbattable

L’investissement initial est ainsi démultiplié par la durée d’utilisation du support choisi, et se révèle productif sur plusieurs mois, voire plusieurs années, du moment que l’on a sélectionné un support qui ne finira pas immédiatement dans une boîte d’où il ne ressortira jamais…

L’utilité est la condition de l’efficacité d’un objet publicitaire

Le pratique avant le beau

Une étude réalisée en France en 2013 montrait que pour 86 % des français l’intérêt des goodies personnalisables qu’ils recevaient dépendait d’abord et avant tout de leur utilité réelle, ce qui se conçoit aisément : un gadget amusant mais dénué d’usage pratique sera vite rangé dans un coin ou donné à un enfant, alors qu’un objet que l’on peut utiliser quotidiennement sera non seulement gardé mais conservé avec soi.

Les stylos publicitaires, champions des articles promotionnels

Les stylos publicitaires rentrent indéniablement dans cette catégorie des objets utiles, puisque tout le monde a besoin d’écrire à un moment ou un autre, qu’il s’agisse d’une liste de commission griffonnée à la va vite ou d’une lettre manuscrite amoureusement conçue : le stylo reçu en cadeau sera ainsi naturellement conservé par celui qui l’a reçu, et utilisé dès que l’occasion se présentera. Et même s’il est accidentellement perdu ou « emprunté », son nouveau possesseur deviendra à son tour la cible du message ainsi convoyé !

L’écriture reste indémodable

Des secteurs d’activités fidèles adeptes du stylo publicitaire

Les chaînes hôtelières ont par exemple depuis longtemps compris l’impact des stylos publicitaires en distribuant systématiquement des stylos reprenant leur logo souvent bien connu : elles savent bien que l’immense majorité de leurs clients mettra automatiquement le stylo dans sa poche, et le ressortira quand il aura besoin de noter quelque chose, ou bien de signer un document. La communication est d’ailleurs démultipliée par le fait que bien souvent l’acte d’écrire se fait en présence d’une ou plusieurs autres personnes, que leur curiosité naturelle poussera à regarder le stylo de leur interlocuteur et va ainsi apercevoir ce qui a été inscrit dessus !

Un rappel de marque à faible coût

Le fût cylindrique d’un stylo permet en effet d’afficher aisément un logo, voire même un bref slogan, et la couleur du stylo peut elle aussi être choisie en fonction de l’univers chromatique sélectionné par l’entreprise qui veut ainsi communiquer. Le stylo publicitaire est ainsi un vecteur aussi simple qu’efficace, qui portera longuement et souvent loin l’identité de l’entreprise ou de la marque qui l’a distribué à ses clients ou à ses prospects, tout en faisant plaisir à ceux qui l’auront reçu en cadeau…

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